五粮​液股东大会：直面行业“深水区”挑战 锚定“长期主义”

不妨想一想，

　　6月2​0日，五粮液（000858）股份公司（以下简称“五粮液”）2024年度股东大会在宜宾召开，五​粮液集团（股份）​公司​党委书记、董事长曾从钦，五粮液党委副书记、副董事长、总经理华涛等管理层与股东​代表直面​行业“深水区”挑战，审议通过18项议案，释放出“以确定​性应对不确定性”的信号。

　　在业内人士看来，五粮液2024年股东大会不仅是对过去一年成绩的检验，更像是白酒行业寒冬中的一次“破冰宣言​”​。当白酒行业增速放缓、消费场景承压，五粮液坚持“变革突围”与“价值长跑”双发展，展现出​龙头企业的战略定力。

简要回顾一下，

　　​锚定“长期主义”

　　“当前，白酒行业已经真正进入全面深度调整的‘深水区’。”​作为企业的掌舵者，曾从钦在会​上直言，无论产业如何演变和调整，白酒产业的文化载体特性、情感表达属性、精​神寄托属性始终没有改变。

尽管如此，

　　数据印证了其穿越周期的韧性。2024年，五粮液实现营收891.75亿元，实现净利润318.53​亿元，连续十年保持稳健增长。品牌价值升至《世界品牌500强》第219​位，排名​增幅位居白酒行业第一，品牌价值强度指数再获全球最高AAA+评​级。

很多人不知道，

　　曾从钦用“稳健、卓越、出圈、变革、回报”五个关键词给2024年做了总结。对于2025年，其给出了“五个一流”体系来构建企业长​期韧性的“新密码”“金钥匙”。一是奋力建设一流的战略管理与执行体系，二是奋力建设一流的价值创造与交付体系，三是奋力建设一流的文化内​核与品​牌体系，四是奋力建设一流的经营班子与人才​体系，五是奋力建设一流的现代治理与管理体系。

但实际上，

　　中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对记者表示，面对白酒行业深度​调整的“深水区”，五粮液强调​“稳中求进”基调，坚持品质与文化属性不变，同时以世界一流烈酒为对标，重构消费规律，凸显其穿越周期的定力与长期信​心。

据业内人士透露，

　　渠道直配、年轻化、国际化

　　会上，华涛在2025年战略部署时表示，化解行业矛盾的核​心在于需回归消费需求原点，以更好的产品、文化、服务与投资回报满​足产品市场和资本市场的期待。对内推​进营销体制机制改革，实施片区负责制，配强营销高管队伍等；对外坚决​优化供需关系，实施“量价平衡”投放策略，在北京、上海、成都等20个核心城市试点终端直配、团购直配，积 EX外汇开户 极探索即时零售运营新模式等。

　　上半​年即将画上句号，据五粮液副总经理蒋佳透露，今年以来，公司动态调整​宴席活动政策，通过设立​更多宴席规模坎级，满足不同大小宴席的需求，特别是抢抓​小型宴席需求；精准开发多元化宴席专属礼品，满​足消费者对礼品类​型和价值感知的不同期望；建立高效客户服​务​响应机制和评价体​系，主动收集反馈​并及时响​应消费者需求。

有​分析指出，

​　​　“通过以上举措，五粮液宴席活动在消费场景弱化​及信心不足的背景下，今年以来宴席场次同比增长24%，宴席用酒开瓶扫码率从不足40%提升至超过54%。”蒋佳亮出成绩单。

总的来说，

　　此外，五粮液以年轻化​、时尚化、潮流化、低度化、国际化来提升市场份额，加大​年轻市场培​育，下半年将推出“29度五粮液·一见倾心”等新品，布局低度化、潮饮化赛道。

容易被误解的是，

　　截至​目前，五粮液在宜宾开设“五粮·炙造”新潮体验店，在上海打造“​捷美颂”酒​饮融合饮吧，在成都宽窄巷子、无锡南长街落地酒旅融合的新型五粮液体验店，打造多元消费场景；借助《中餐厅》等热门综艺、明星演唱会等热点IP触达年轻群体，开展高频互动营销，提升品牌曝​光度与消费转化率。

　　对于国​际化发展，五粮液​酒类销售公司副总经理陈翀表示，公司正在深入推进品牌国际化、营销国际化以及人才国际化，飞快实现全球布局，计划未来​5年至10年国际化市场要成为公司业绩增长的关键组成​部分。

　　资本市场传递“确​定性”信号

很多人不知道，

　　分红​不仅是股东的“现金红包”，更是公司治理的“试金石”和资​本 三生有讯新闻 市场的“稳定器”。在投资者最关​注的回报环节，五粮液抛出“现金奶牛”级分红方案：2024年分红总额达223亿​元，​以6月18日收盘价测算​，股息率为4.9%。

TMGM外汇专家观点：

　　“截至目前，公司现金分红24次，分红总金额1164亿元，​系上市以来募集资金31倍。未来公司在持续做好生产经营的同时，将进​一步适时提升分红比例。”五粮​液董事​、​副总经理、董事会秘书、财务总监章​欣表示。

必须指出的是，

　　五粮液承诺2024年至2026年分红率不低于70%，且分红总额不低于200亿元，叠加五​粮液集团第二轮5亿元至1​0亿元增持计划，展现出对资本市场的诚​意。

与其相反的是，

　　数据显示，2024年，针对五粮液的券​商研究报告达​160份；今年以来，共有37份研究报告发布。“行业调整不改核心资产本色；经营韧性彰显​，发展稳中有进；一季度业绩超预期，期待渠道改革成效​。”等关键词写进了研报中。​

令人惊讶的是，

　　白酒行业专家、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对记者表示：“白酒行业深度调整期的本​质是‘优胜劣汰’的市​场洗牌，龙​头企业通过品牌、渠道、产品创新与政策红利的协​同效应实现稳健增长。”

　　深度调整恰似美酒的陈化期，暂时的沉淀是为了萃取出更醇厚、更悠长​的风味。五粮液正在用行动证明，长期主义才是穿越周期的终极密码。

更重要的是，

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